VIDEO CORPORATE
“Video corporate.” Non faccio in tempo a dirlo che l’utente è già andato oltre. Appena lo dici viene in mente quella roba grigia, formale, piena di parole che non significano nulla, tipo “innovazione”, “qualità”, “sinergia”, per non parlare di “affidabilità”, “professionalità”, ecc..
Ma ecco il punto: il tuo brand corporate può fare video interessanti e coinvolgenti. Basta non pensare in modo “corporate”.
Non voglio fare gli elenchi della spesa ma ti dico due cose:
1.Non usare un linguaggio lontano dal tuo modo di essere.
Il tono di voce che utilizzi non deve essere per forza istituzionale, deve rappresentare realmente quello che sei.
Tutti nel mondo del marketing sanno cosa sia il tono di voce e quanto sia importante definirlo ma veramente pochi lo fanno realmente e lo fanno in profondità. Cosa significa ?
Ti faccio l’esempio di Febal Casa, grosso brand di alta gamma nel settore arredamento che fa parte del Gruppo Colombini. Per anni ha avuto uno stile di comunicazione istituzionale, elegante, raffinato in linea con i competitor del settore.
Un bel giorno si sono fermati e si son chiesti: “Ma noi siamo così?” “Camminiamo con un palo piantato per il sedere?”
La risposta è stata “no”. Ci è voluto un lavoro di due anni per ridefinire il loro tono di voce e la loro comunicazione. Una volta finito il processo hanno prodotto un video per lanciare il loro nuovo stile. La campagna ha riscosso un enorme successo tanto che il video sponsorizzato viene visto dagli utenti fino alla fine nonostante sia una pubblicità.
Hanno deciso di comunicare per quello che sono come persone, pur essendo un brand “istituzionale”.
2.Non puntare tutto sulla perfezione.
I video perfetti e patinati funzionavano negli anni ’90. Oggi le persone vogliono autenticità e percepire le persone dietro al brand. Tutto questo lo puoi fare con una strategia di contenuti diversificati che raccontano il vostro mondo.
“Corporate” non significa noioso, significa professionale. E professionale non esclude essere creativo, autentico e interessante. Quindi, la prossima volta che pensi di fare un video corporate, pensa a cosa ti piace della tua azienda e cosa potrebbe davvero piacere al tuo pubblico.
ci sono persone che lasciano un segno, a noi il compito di lasciare traccia.
